La publicité Gillette qui déclenche l’hystérie et la controverse

logo gillette rasoir

La publicité Gillette « We Believe: The Best Men Can Be » est en ligne depuis plusieurs jours et ne cesse de déclencher les passions. 

Pour vous faire une idée, voici tout de suite la publicité en question.

La célèbre marque de rasage connue pour son slogan, Gillette, la perfection au masculin, a osé sortir du cadre policé habituel des grandes marques pour faire une campagne de publicité plus … tranchée. 

La campagne de Gillette, propriété du groupe Procter & Gamble, déclenche peut-être la polémique des ultra-conservateurs, mais s’est attirée la sympathie des féministes et des progressistes – à une époque où la société entière s’empare des thèmes liés à #MeTee et au harcèlement.

Il était temps.

L’industrie du rasoir à la ramasse depuis plusieurs années

… et bien sûr, c’est la faute des Hipsters!

Ces barbus qui ne portent que des chemises de bûcherons canadiens, surfent sur Internet avec leur Mac, des grosses lunettes sur le nez, le tout accompagné d’un bon grand Latte. Ils ne se rasent plus!

Le marché du rasage n’en finit plus de chuter: 5% de baisse entre 2018 et 2017 avec une chute similaire entre 2016 et 2017. Les hommes se rasent moins et moins souvent et boudent l’after-shave.

Ciao, rasoirs mécaniques à 32 lames, bye bye rasoirs électriques à la papa. La mode de la barbe s’inscrit dans la durée et ce que les experts pensaient être un épiphénomène est bien parti pour durer…

… qui change son fusil d’épaule (ouf!)

Dans ce clip, les images traditionnelles associées à la masculinité sont remisées au placard pour faire place nette à la grandeur morale.

Adieu gros muscles sur pectoraux saillants et épilés avec des femmes en faire-valoir en image de fond, bonjour un retour à la responsabilité des hommes.

… Et non, tous les hommes ne sont évidemment pas comme ceux de la publicité, il faut prendre du recul. La question est plutôt de savoir si le rôle de la publicité est à la moralisation, mais cela est un autre débat…

Bravo Gillette!

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